Woordmerk
Beeldmerk
Kleur
Typografie
Vormentaal
In de vernieuwde huisstijl van de Blauwe Kip zijn drie kernwaarden tot uiting gebracht:
- Open communicatie; heldere kleuren in combinatie met veel wit.
- Eenvoud ('less is more'); redundantie is tot het minimum beperkt.
- Natuur als inspiratiebron; afbeeldingen van natuurlijke/organische vormen.
W o o r d m e r k
Voor het woordmerk is gebruik gemaakt van het lettertype Museo (Jos Buivenga, 2008).
Mooi harmonieus ogend lettertype.
B e e l d m e r k
Vergeleken met de eerdere versie is het beeldmerk figuratiever.
De gestileerde kippenkop was niet voor iedereen als zodanig herkenbaar.
K l e u r
Kleuren gebaseerd op een 'eigen' CMYK.
Het 'eigen' cyaan is iets donkerder dan het standaard cyaan.
Rood in plaats van magenta en groeniggeel (of is het geliggroen) in plaats van standaard geel.
In de opmaak de website is gebruik gemaakt van de contrasten. Licht versus donker
en warme versus koele tinten.
De warme tinten (soms complementair aan de koele tinten) staan voor speelsheid en creatieve invallen.
De koele tinten staan voor kwaliteit en zakelijkheid.
T y p o g r a f i e
Lettertypen Trebuchet MS (Vincent Connare, 1996) en Verdana (Microsoft, 1996) voor alle uitingen op scherm (website en e-mail).
Het open karakter van deze lettertypen staat voor de empathische benadering van de Blauwe Kip.
Bekijk aan de hand van deze
letterproeven een aantal verschillen tussen lettertypen.
Voor uitingen op papier lettertypen Anivers, Museo en Museo Sans (Jos Buivenga, 2008).
V o r m e n t a a l
Natuurlijke/organische vormen als terugkerende karakteristieke vormen in de huisstijl.
Hieronder een afbeelding afkomstig uit de collectie Bacteria and other Micro Organisms van The Pepin Press.
De eerste pagina van de website is de 'etalage' van de Blauwe Kip waarin een deel van de portfolio.
Vandaar een knop 'etalage' en niet home, start of iets dergelijks in de navigatie rechts.
De componenten zijn volgens een (gespiegelde) L-vorm gepositioneerd.
Asymmetrie oogt vaak dynamisch terwijl symmetrie een statisch karakter heeft.